"Если у нас есть система контроля (ассоциативно-визуальная), подконтрольные (пользователи информационных сетей), то должны быть и контролирующие. Следует выделить два главных источника управления: рекламная отрасль и политическая медиа (причем очень часто они смешиваются, когда политики нанимают рекламщиков для PR, и когда крупные рекламные фирмы инвестируют избирательные кампании). Рассмотрим каким образом рекламная отрасль использует реальность восприятия. Что приобретает потребитель покупаю водку «Парламент»? С точки зрения состава продукта, покупает этиловый спирт, разбавленный водой по определённой технологии. Причём по вкусовым качествам разница для потребителя между «Парламентом», «Русским Стандартом» и «Флагманом» равна нулю. Более того, более чем в 80% случаев испытуемый с завязанными глазами не может на вкус различить разные марки одного и того же товара. От сосисок и сигарет до интим услуг. Мы не приобретаем «определённый вкус» (определённый вкус вообще – это пельмени с коктейлем «Дайкири»). Мы покупаем бренд, чувства и сопереживания. Ручка «Паркер» пишет так же как ручка за 20 рублей, но с ней мы чувствуем себя солидным бизнесменом, сошедшим со страницы собственного сайта. Мы покупаем возможность переживания в воображении растиражированного самоощущения. Ощущать себя крутым мачо, богатым господином, гениальным дизайнером (только с ЭТИМ планшетом!). В конце концов, мы покупаем социальный статус, потому что непременно делимся переживаниями о покупке с окружающими. Редкий блоггер не выложит в сеть описание только что купленного домашнего кинотеатра, с фотографиями, ссылками, сравнительными характеристиками. На вершине ассоциативного ряда, мы создаём информационный шум и радуемся, когда разбегающиеся волны заставляют других вибрировать в ассоциативном экстазе.
Человек придумал «информацию», которую ошибочно считает истиной; придумал и забыл о том, что всё это - его выдумка. Он - пленник собственных фантазий. Он не способен поверить – поэтому верит во всё.
Для того чтобы не стать жертвой виртуальной среды, следует точно узнать, где заканчивается реальность и начинается наша выдумка о реальности. Медиатехнологии не имеют к реальности никакого отношения. Они ничего не создают. Они не проложили сети, не изобрели компьютеры. Они лишь побочный продукт нашего мышления – гипертрофированное искусство. Искусство, которое мы ставили в основу познания мира, была обращено в русло достижения определённых корыстных целей. Реклама сначала обеспечивая торговлю товарами, а затем, начав самостоятельно торговать стилями жизни, стала продавать и генерировать саму себя. Верить баннерам, новостям, слухам в ЖЖ, «и проверенным ссылкам на оригинал» так же глупо как играть в денди и верить в то, что весь мир отображается в 16 цветах и крупными пикселями.
Грань между реальностью и персептивностью эфемерна. Как прозрачный рубеж между интернетом и вашими глазами. Вы читаете этот текст и ПОНИМАЕТЕ НАСКОЛЬКО ОН РЕАЛЕН. Абсолютно. Эффективно. Точно."
:smoke:
