Юлия, 40 - 3 августа 2007 09:19

Про бренды. Кто в теме – тот поймет. За что мы любим брэнды? Они помогают нам рассказать всем вокруг, кто мы есть, или, может быть, кем бы мы хотели быть. Что Вы на самом деле приобретаете, покупая кофточку Ferre (Царствие ему Небесное) или телефон Nokia? Брэнды создают чувство безопасности. Вы в Токио. Люди везде. Лихорадка неопределенности. Чтобы успокоить свою голову, наденьте ваши штаны Levi's, рубашку Calvin Klein и кроссовки Nike. Вы выходите из гостиницы Sheraton и идете в McDonald's, чтобы съесть гамбургер и выпить стакан Coke. Не удивительно, что торговая марка Coca-Cola стоит $78 млрд. Брендменеджеры в компаниях как рулевые, как заботливые родители, водящие за ручку свое чадо в большую жизнь. Так сложись, что судьбой бренда обеспокоен исключительно производитель. Дистрибьюторам это нахрен не надо. Они купи-продайки. Дорогие проститутки (в зависимости от маркеитнгового бюджета от производителя. Бывают также дешевые). В России институт дистрибьюторства существует до сих пор только из-за огромных просторов нашей Родины. Не каждый производитель может сам довезти Газельку товара из Москвы до какого-нибудь Устьпиздюкинска. Логистика съест при этом всю чистую прибыль. В Европе этот анахронизм (как динозавр) уже вымер. А еще по моему скромному мнению развитие брендов дальше выйдет на качественно новый – эмоциональный уровень. Консьюмер таки заставит производителя плясать под его дудку, никуда ему не деться, придется узко специализироваться на эмоциональных потребностях. Потребитель уже не тот, что был 20 лет назад. Теперь ему хочется ходить по магазинам и заниматься сексом. Он ходит на работу не потому что так гласит общественная мораль, а чтобы зарабатывать деньги на получение удовольствий. Ходить по магазинам и заниматься сексом. Брендменеджеры – вот кто будет в шоколаде.

• 
• 
•